La guía del calzado en México

Conferencias – Día 3 – SAPICA OI 18/19

TENDENCIAS EN MATERIALES PV 19 – 9:30 hrs.

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La moda nace en la proveeduría, por lo que Héctor Jauregui, analista de tendencias de APIMEX y colaborador en colecciones de diseñadores mexicanos, presentará los nuevos desarrollos de materiales para poder visualizar nuevas propuestas de calzado y marroquinería proyectados a nivel comercial para acertar de acuerdo al por qué y para quién serán diseñados.

NEGOCIOS EN TIEMPOS DE TESLA Y ELON MUSK – 11:30 hrs.

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Jonathan Álvarez, CEO de la plataforma creativa BLACKBOT, nos lleva a un recorrido por la disrupción, innovación, marketing, redes sociales y el pensamiento de negocios de nueva generación que reinará la siguiente década. Esta conferencia / performance / puesta en escena te llevará a explorar el futuro del marketing y la comunicación haciéndonos reflexionar sobre lo que pasa en la industria y lo ciego que estamos en cuanto al pensamiento creativo, de negocios y marketing / digital.

PRIVALIA: CLAVES DE ÉXITO DE UN MARKETPLACE – 16:00 hrs.

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Andrea Scarano, country manager de Privalia México, cuenta con 12 años de experiencia en marketing corportativo y dirección de operaciones. En su conferencia abordará el modelo de negocio de Privalia y la multicanalidad enfocada a un tema móvil.

MCDONALIZACIÓN DE LA MODA, PIENSA RÁPIDO, ACTÚA RÁPIDO, VENDE MÁS – 18:00 hrs.

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Lo veo ahora, lo quiero ahora” … Mario Méndez, consultor de moda de la Cámara de Calzado de Guanajuto, aborda en esta conferencia el reto que tiene actualmente la industria: Incrementar la velocidad en el desarrollo de tendencias y comercializarlas efectivamente.

Las ponencias se llevarán a cabo dentro del Pabellón Conocimiento, de Poliforum León.

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Conferencias y Pasarela México es Moda – Día 2 – SAPICA OI 18/19

EL COMERCIO ELECTRÓNICO, LA MEJOR Y MÁS POTENTE HERRAMIENTA DE VENTA– 9:30 hrs.

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Ricardo Flores, Director comercial de eCommerceMX, Miguel Urzúa, experto en imagen de producto y fotografía especializado para comercio electrónico y redes sociales, y Rodolfo Soto, especialista en estrategias de marketing, planeación y creatividad publicitaria nos mostrarán en esta conferencia la correcta aplicación y aprovechamiento del e-commerce, mediante ejercicios y aplicaciones como los 8 pasos para tu Ecommerce, pasarela de pagos, logística, marketing digital además de mostrarnos en vivo la apertura de una tienda en línea paso a paso y fotografía con descripción de producto.

SNEAKER REVOLUTION «EL CALZADO DE TENDENCIA EN MODA Y LUJO – 11:30 hrs.

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Javier Plazas, consultor y analista de tendencias en los sectores moda, belleza, lujo, turismo y retail, nos presenta en su conferencia como la tendencia Athleisure, con los sneakers como estandarte, ha revolucionado las colecciones de grandes firmas de moda y lujo. Además conoceremos la estrategia de estas marcas para identificar oportunidades de negocio, desde el conocimiento sociológico de sus clientes.

FASHION E-COMMERCE, CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA DIGITAL – 16:00 hrs.

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Nuria Nicolás, ex e-commerce Manager de Uterque (Inditex) y fundadora de Fashion Pills nos presenta estrategias, equipos y formas de trabajo enfocados a la era digital que nos ayudarán a posicionar nuestras marca en el espacio electrónico. Veremos también ejemplos claros de cómo trabajan las empresas de moda para integrar sus e-commerce a su estrategia de negocio global.

Las ponencias se llevarán a cabo dentro del Pabellón Conocimiento, de Poliforum León.

DESFILE MÉXICO ES MODA – 19:30 hrs.

Para cerrar el día, la pasarela de alta moda cambia de sede y se presentará en la Explanada del Forum Cultural Guanajuato, teniendo como invitados a la diseñadora Lorena Saravia y el grupo mexicano de rock pop Motel.

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Conferencias – Día 1 – SAPICA OI 18/19

Dentro de las actividades preparadas para este día en SAPICA se presentan:

NEUROTIPS PARA VENDER MÁS – 13:00 hrs.

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En esta desconferencia, Pablo Pérez Montes, Director de MERCADEHO (Mercadotecnia y Capacitación para el Desarrollo Humano y Organizacional) guiará a los participantes para diseñar estrategias de ventas a través de los 17 mejores NeuroTips®, que ayudarán a mejorar sus resultados en sus puntos de venta.

 

APROVISIONAMIENTO 4.0 – 18:00 hrs.

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Yuri Hernández, Country Manager de Logisfashion México hablará de como una empresa debe apoyarse en el suministro y las mejores prácticas para incrementar la rentabilidad y la respuesta al cliente en el sector moda y calzado.

 

Las ponencias se llevarán a cabo dentro del nuevo espacio dedicado a pláticas y talleres, Pabellón Conocimiento, de Poliforum León.

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Crea industria del calzado de Guanajuato 600 mil diseños anuales

Cada año la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato genera 600 mil diseños para atender las crecientes necesidades de grandes y pequeños consumidores de calzado.

Jorge Hernández Cano, director general de Comunicación en Ciceg, asegura que esa capacidad de respuesta es sin duda un nuevo poder de la industria zapatera de Guanajuato para competir a nivel internacional y que hoy les coloca en el top mundial de productores de zapato con vanguardia.

“En la Cámara generamos más de 300 mil diseños por cada Sapica, son dos ediciones y esto habla de una industria dinámica con innovación, con diseño que está buscando siempre satisfacer las necesidades de un mercado que cada vez es más exigente y dinámico”.

Incluso señaló que el concepto “pronta moda” que han impulsado grandes consorcios internacionales ha obligado a que ahora los fabricantes realicen nuevas propuestas cada 3 meses para la boga.

“Consorcios como Zara, Inditex que regularmente ya piden modelos novedosos en periodos muy cortos de 3 meses y compran en un volumen muy pequeño que les permite vender todo el stock sin necesidad de resurtir y lo que se queda lo rematan como saldo de tal manera que a los tres meses ya tienen algo nuevo, lo que genera que el consumidor final sea cada vez más exigente”.

Sapica seguirá por muchos años

Por su parte Miguel Ramírez Zúñiga, gerente de comercialización en Ciceg, aseguró que Sapica difícilmente cambiará su esquema de comercialización “cara a cara” por la venta digital debido a que el cliente que compra calzado siempre basa su compra en el tacto y en la prueba directa, no en la vista.

“Hoy en día vas a una tienda, te pruebas la ropa y aunque pudieras comprar en internet, el comprador siempre busca dónde probarse la prenda para sentirla, verla y disfrutarla, por eso no creemos que Sapica desaparecerá al menos en muchos años”.

Dijo que lo que sí está aprovechando Sapica es la tecnología del diseño 3D para atender con gran rapidez las necesidades de los compradores. “Hoy en Cámara estamos acercando herramientas tecnológicas para que nuestros agremiados puedan hacer sus muestras más rápido y cualquier cambio de diseño se haga en cuestión de horas y no en cuestión de semanas como sucedía todavía un par de años atrás”.

Par terminar Jorge Cano señaló que las muestras virtuales no han funcionado como se cree, al menos en México, lo que habla de que “en México el comprador está acostumbrado a ver, a tocar el producto, ellos quieren más la realidad y la interacción con humanos más que con una máquina”, aseguró.

Nike Venderá directamente en Amazon

La marca deportiva se negó durante décadas a utilizar la plataforma del portal de comercio electrónico

<img Nike admite lo evidente. La compañía de indumentaria deportiva anunció este jueves al cierre de mercado que tiene un acuerdo con Amazon para empezar a ofrecer un número limitado de artículos. Mark Parker, su consejero delegado, explica que se trata de momento de un proyecto piloto que irá evolucionado en función de cómo progresen las ventas. La multinacional se negó durante décadas a utilizar la plataforma. A cambio consigue que combata las falsificaciones.El giro de Nike, que estaba tratando hasta ahora de potenciar su propia tienda electrónica, demuestra el poder que alcanzó Amazon en el negocio del comercio minorista. Sus zapatillas, ropa y accesorios se pueden encontrar en el portal, hasta el punto de que las búsquedas identifican cerca de 75.000 productos de la marca pese a que los vendedores no están autorizados. Parker cambia de estrategia buscando “mejorar” la experiencia del cliente.

El anuncio se hizo durante la presentación a los analistas de los resultados de cierre de ejercicio. Nike obtuvo una ganancia neta de 4.240 millones de dólares, lo que representa un incremento anual del 13%. Las ventas las elevó un 6%, a 34.350 millones. Es un ritmo con el que, en todo caso, no podrá alcanzar el objetivo de 50.000 millones de facturación que se fijó Parker para 2020. El salto a Amazon, por tanto, debería servirle para dar un impulso a los ingresos.

La venta directa en el portal de Jeff Bezos se limitará en esta fase incipiente al catálogo en EE UU. Las ventas en el mercado norteamericano crecieron solo un 3% en el año, hasta los 15.215 millones para el ejercicio. El ritmo de crecimiento queda así a la mitad de camino que en el conjunto global. De ese total, 3.750 millones en ingresos corresponden al cuarto trimestre, que están completamente planos cuando se comparan con el mismo periodo del año precedente.

 

más en: https://goo.gl/eFSb6k

Adidas lanza su nueva campaña «Unleash Your Creativity»

Adidas reveló su nueva campaña global que subraya la búsqueda de la marca por empujar los límites del deporte a través de la creatividad.

La nueva campaña, titulada “Unleash Your Creativity”, es contada a través del lente de la atleta femenina y de estrellas tales como la supermodelo Karlie Kloss, la ‘influencer’ del fitness Hannah Bronfman, la instructora de fitness y exitosa autora Robin Arzon, la estrella del WNBA Candace Parker, la estrella del fútbol USWNT Becky Sauerbrunn, entre otras, explicó la marca en nota de prensa.

“Unleash Your Creativity” construye sobre la creencia de la marca en que el trabajo duro solo te lleva hasta cierto punto. La campaña incluye un spot televisivo con múltiples atletas y una serie de filmes cortos que traen a la vida las auténticas historias de 15 atletas femeninas alrededor del mundo, quienes utilizan la creatividad para desafiar convenciones, reinventar la rutina, crear su propio camino e inspirar a otros a marcar la diferencia en el deporte.

“Unleash Your Creativity” debutó en línea y saldrá al aire a nivel mundial en más de 20 países durante momentos clave, incluyendo el Super Bowl LI Pre-Game Show, el NBA All-Star Game y los Academy Awards.

 

Zapateros presionados ante el alza del dólar

El SAT registra al día de hoy 21 de septiembre, $19,77 pesos por cada billete con la el busto de George Washington, mientras que en la banca comercial ha rebasado ya los $20 pesos. Este es el reflejo de la peor administración monetaria del gobierno mexicano y un puñado de vicisitudes extranjeras que no han permitido levantar de la lona a la economía nacional, casos como la crisis 2008, la caída en los precios del crudo mexicano, el Brexit y la estrepitosa especulación en la Bolsa de Chicago; pero el peor enemigo del peso en la actualidad tiene nombre y apellido, así es Donald Trump. Los constantes comentarios «llenos de diplomacia y teoría económica» del candidato republicano han puesto al mercado mexicano en la mira cautelosa de los inversionistas, panoramas como la situación del famoso muro fronterizo y la renegociación del TLCAN han generado marco contextual difícil para México.

También es cierto que México tampoco ofrece confianza a los inversionistas que apuestan contra el peso, pues aunque es una de las economías más sólidas en América Latina, por encima de Brasil y Argentina, calificadoras de riesgo como S&P y Moody’s han cambiado la perspectiva crediticia del país gobernado por Peña Nieto a negativa ante los altos niveles de deuda, que hoy rebasan 50% del Producto Interno Bruto (PIB).

Pero, ¿cómo repercute el dólar en la industria cuero-calzado?

Los empresarios se han visto preocupados por esta gran depreciación en la moneda; 52% en lo que va del gobierno de Peña Nieto, peor situación que la vista ante la crisis hipotecaria del 2008 en el gobierno de Calderón. Los daños a la industria se verán reflejados de un momento a otro en los artículos que tengan interacción directa con el dólar, ya sean productos tecnológicos o importaciones.

El daño lo sufrirán los productores que vendan en el mercado local, lo que representa un 84% de los pares reportados ante CICEG, con apenas «y raspando» el 16% de exportaciones queda claro que los beneficiados con el alza del dólar serán al rededor de 20 ó 30 empresas del gremio.

No sólo aquellos que tengan grandes compras de importación serán los perjudicados, sino también todos aquellos que posean un financiamiento en dólares o con instituciones regidas por las tasas de interés monetarias de Estados Unidos.

Y a consecuencia el daño ya lo conocemos, un incremento en los precios de los insumos genera un alza en los costos de producción, encareciendo el producto y generando inflación en el sector, una cadena que termina afectando las ventas y por ende la reinversión de las empresas y la generación de nuevos empleos.

El futuro se ve muy turbio, la política monetaria que pueda subsanar este descalabro está maniatada, por parte de las cámaras el esfuerzo es continuo pero la situación no parece nada fácil.

Armadoras arrebatan trabajadores a zapateros

Guanajuato ha fallado, estamos siendo testigos del lento pero seguro declive de la industria zapatera en el Bajío. Aunque los datos en el comercio cuero-calzado parecer ir en aumento, según CICEG, pareciera que no reflejan la realidad.

Hace ya 6 años el gobierno estatal apostó por convertir a la zona metropolitana de Guanajuato en el nuevo clúster automotriz más grande de México, repartiendo tierras, dando facilidades fiscales, prometiendo mano de obra calificada; así, fueron como llegaron cerca de 7 nuevas magno empresas distribuidas a lo ancho del estado. Armadoras como Mazda, Ford, Honda, Toyota, Volkswagen y la llantera Pirelli se unieron a la ya existente General Motors para transformar el estado en un atractivo clúster industrial a los ojos del mundo.

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El breakpoint

En esos mismos años, la industria cuero-calzado se ha enfrentado con garras y dientes contra un adversario que tiene todas las de ganar. La entrada del calzado chino a México amenazó con grandes fauces a la cadena tradicional del calzado hecho en el Bajío, invasión que quisieron retardar con los incrementos a los aranceles en las importaciones y entorpecer los procesos burocráticos para el ingreso aduanal de las mercancías. Y tal pareciera que el apoyo y las defensas del gobierno federal y estatal dejaron de preocuparse por el sector.

Guanajuato ha fallado en la atracción de inversiones de empresas del sector calzado y marroquinería que buscan salir de China ante el encarecimiento de los costos de producción.

Pese a ser el centro del clúster cuero–calzado en el país, no está convenciendo del todo a inversionistas chinos, colombianos y estadounidenses por cuestiones como la falta del dominio de inglés entre los empleados, así como la escasa experiencia con clientes internacionales, y el costo de mano de obra que no es tan barato como se cree, afirma Pedro Camarena Plascencia, presidente de la Cámara de la Industria de la Curtiduría de Guanajuato (CICUR).

Hay empresas de origen estadounidense que maquilaban en China y voltean a México, incluso empresas chinas que están volteando a México en vez de Europa del Este.

“Ya China no está siendo tan atractivo y en ese sentido sí hay empresas marroquineras (y calzado) que están llegando a León, está habiendo una oportunidad muy interesante por el tipo de piel que se maneja”, revela Camarena Plascencia.

En León se produce desde pieles naturales, vegetalizadas, con grabados y para la industria aeronáutica, lo que provoca interés de empresas por instalarse en el municipio o alrededores.

La mano de obra en las fábricas zapateras se hace cada vez más escasa y no por cuestiones meramente de población, sino por el panorama económico de las mismas. Muchos han optado por un sistema de pago «a destajo», contratos temporales de un año y condiciones laborales que no parecen mejorar.

«Antes, hacer calzado era una cuestión de orgullo. Veías en las fábricas a chavos más esmerados por aprender, por lucir a la altura de una empresa en cuestión de conocimientos. En los últimos años hemos tenido que optar por contratar personas de zonas suburbanas, a menores de edad y personas que no quieren ser productivos en una empresa», asegura Juan José Rocha, gerente comercial de Gösh.

Los salarios en la industria zapatera oscila en los 1,000 pesos a la semana, pero entre los obreros calificados y los más calificados reciben percepciones que van de los 2,000 a los 3,500 pesos semanales.

El competidor está en casa

Las empresas transnacionales que llegan a México, específicamente a Guanajuato, buscan la ubicación estratégica y el bono poblacional que lamentablemente se traduce en mano de obra barata, lo que representa una ventaja competitiva para ellos, pues el pago por hora promedio de los trabajadores mexicanos es de 3.95 dólares, mientras que el de los estadunidenses es de 34.0 y de los canadienses 40.4 dólares.

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Se busca que las Pymes sean proveedores de estas grandes empresas, mediante el desarrollo de procesos de profesionalización y especialización, a fin de que el trabajador sea capaz de aportar mayor productividad y valor a los procesos y productos para que el mercado le asigne un sueldo mucho mayor.

Hoy un obrero general de la industria automotriz gana menos de cinco mil pesos al mes, un operario con media especialización, puede ganar el doble, hasta 15 mil pesos, y un técnico especializado, sin ser ingeniero, puede alcanzar un salario de entre 20 y 30 mil pesos.

Según el estudio “Sueldos y salarios, permanencia, rotación y ausentismo”, elaborado por la Secretaría de Desarrollo Económico Sustentable, la Comisión Estatal de Productividad y el Centro Universitario Vinculación con el Entorno de la Universidad de Guanajuato, el salario promedio diario que ofrecen las armadoras establecidas en el país para un operador (ensambladores, técnicos en mantenimiento, trabajadores generales y almacenistas) es de 158 pesos.

Los sueldos más altos a nivel operativo son los de los técnicos en mantenimiento, que pueden ir desde los 436 pesos en el caso de General Motors, 490 pesos, en Ford y hasta 776 pesos en Volkswagen, según sus contratos colectivos de trabajo.

Entre las armadoras que ofrecen los sueldos más bajos para un técnico están Mazda, que paga 120 pesos y KIA con 142. En el caso de ambas empresas sus prestaciones se limitan a las de ley, aunque KIA ofrece cinco días laborables con goce de sueldo por paternidad.

Los zapatos de Pamallier

Encantadora, colorida y espontanea,  Pamela Allier es una blogger mexicana que ha ido creciendo y colaborando con grandes firmas importantes como BVLGARI, Salvatore Ferragamo, NIKE y Tous, además de ser una de las blogger oficiales de Mrcedez Fashion Week.

Pamela comparte su día a día a través de sus redes sociales y nos muestra el estilo de vida que una verdadera fashionisa lleva; viajes, moda y mucho estilo y es lo que caracteriza a esta increíble mexicana.

Estos últimos días la hemos estado siguiendo muy de cerca y queremos compartirte un poco de su gusto fashionista por los zapatos.

Siguela en todas sus redes sociales y enterate de todas las tendencias y tips de moda que comparte.

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Chain Sandals, las sandalias que todas quieren

Chiara Ferragni, mejor conocida como The Blond Salad, es una blogger Italiana reconocida porque en menos de dos años, alcanzó las 110 000 visitas diarias en su pagina web (http://www.chiaraferragnicollection.com/us_en/).

Ha hecho colaboraciones con grandes firmas como ,Dior , Hugo Boss, Louis Vuitton, Chanel, Valentino , Burberry, Victoria’s Secret e incluso, con la blogger mexicana Andy Torres, con quien comparte una línea de bolsos llamada Werelse de la marca Mango.

Chiara tiene una marca de ropa firmado con su nombre desde el 2013, que hoy se distribuyen en mas 300 tiendas alrededor del mundo. Sus colecciones estan inspiradas en diferentes elementos como viajes, musica, la cultura pop y más. Estos son fabricados totalmente en el Sur de Italia, que como todos los fashionistas saben, es reconocido por su alta calidad en zapato artesanal; y hoy nos muestra unas increíbles sandalias de cadena que con mas de 106 mil likes en su cuenta de instagram personal, se han convertido en los más deseados de miles de mujeres.
Te dejamos esta foto para que al igual que muchas chicas ya lo hicieron, te enamores de ellos.
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Bye bikini

El bikini, el traje de baño de dos piezas que conocemos desde hace mas de 100 años, ha quedado un poco opacado por los trajes de baño de una sola pieza esta temporada. Y es que este verano, nos dimos cuenta de que se han convertido en los preferidos de todas las mujeres.

Hay varias tipos de cuerpo y varias opciones de bañadores, por eso al elegir un traje de baño, es muy importante conocer que tipo de cuerpo es el que tienes. Así será más sencillo elegir cuales te van mejor.

Siempre se ha creído, que el bikini, que deja ver gran parte de la piel, es sinónimo de sensualidad a diferencia de los bañadores de una sola pieza, sin embargo, hoy lo desmentimos.

Te dejamos dos opciones de marcas mexicanas donde podrás adquirir los mejores trajes de baño completos y muy sensuales.

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Estos trajes son el resultado de una mezcla de estilo gitano e italiano.
Consiguelos en Boulevard Juan Alonso de Torres 2002, Colonia Valle del Campestre, Local 2160
León, Guanajuato, CP 37150

 

WILD HEART

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Compra estos increíbles «trajes de baño hechos en México por Rebeca» online en https://www.kichink.com/buy/260332/wildheartmx/hot-wire-swimsuit

 

Sara Sampaio en el Fashion Fest de Liverpool 2016

La morena de ojos verdes, considerada uno de los angeles más bellos de las prestigiada marca Victoria’s Secret, Sara Sampaio, estuvo presente el pasado 01 de septiembre en el celebérrimo Fashion Fest de Liverpool.

Esta vigésima septima edición, nos mostró todas las nuevas tendencias para este otoño invierno, llena de sobrios colores con cuatro diferentes estilos; artesano, multicultural, cómic y galáctico.

Artesano: Es una fórmula que une la moda con un estilo hecho a mano, dando como resultado prendas románticas, estampados naturales, texturas orgánicas y colores vivos, que darán un toque particular a esta temporada.1

 

Multicultural: Esta tendencia saca lo mejor de las culturas mezclando estilos, colores y gráficos dando como resultado un estilo folk. Esta tendencia nos invita a borrar fronteras y disfrutar lo que el mundo nos ofrece.

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Comic: Dicen que la moda se reinventa cada cierto tiempo y en esta ocasión le toca a los años 90, comic rescata un estilo específico e impulsa a las personas a tener una libertad creativa y una identidad propia.

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Galáctico: Con inspiración especial, en prendas, colores y gráficos esta tendencia busca ubicarte en una atmosfera en donde los brillos y metálicos adornaran tu estilo y marcaran la diferencia esta temporada.

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En julio del presente año, se eligió Amsterdam como la locación  ideal para la campaña que protagonizaría la embajadora de lujo Sara Sampaio, de cual, ella oponió: «Estoy muy emocionada de formar parte de esta campaña, estoy segura que van a quedar encantados con las prendas que Liverpool dará a conocer durante la pasarela».

Como Sara dijo, nosotros quedamos encantados con todas las prendas, así que no te pierdas este domingo 11 de septiembre el Fashion Fest de liverpool otoño/inivierno 2016 por el canal 2, el canal de las estrellas en punto de las 18:00 horas.

 

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