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Como para reírse del bolso masculino

¿Ridículo? Con cifras de ventas millonarias, este accesorio masculino se ha convertido en la última sorpresa de la caprichosa industria del lujo.

A menudo, la pasarela muestra una fantasía que poco tiene que ver con la realidad. Pero los últimos desfiles de hombre –quitando las locuras estilísticas de Moschino o Rick Owens, que cruzó todos los límites proponiendo vestidos que dejaban el pene al aire– dieron en el clavo en una cosa: el bolso masculino. Omnipresente en los shows, se ha convertido en una pieza habitual también a pie de calle: solo en 2014 se vendieron cerca de seis millones. Y hablamos solo de bolsos de lujo, un sector que se ha duplicado en la última década y cuyas ventas actualmente rozan los 5.500 millones de euros. A este ritmo, calcula la consultora, superará los 7.000 millones en 2019.

El fenómeno corresponde a un creciente interés en la moda por parte del hombre. Las ventas de menswear han subido un 70% desde 1998. Entonces suponían el 38% de la industria textil; en 2013 ya abarcaban el 42%, y se espera que sigan creciendo.

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El crecimiento de la moda masculina ha superado al de la femenina en los principales mercados. Los hombres cada vez responden más a las tendencias. Están dispuestos a probar cosas que antes habrían descartado y, sobre todo, a invertir más dinero en su armario.

VALOR AL ALZA. Los seis millones de bolsos de caballero vendidos en 2014 pueden parecer un chiste comparados con los 25,6 millones despachados en el departamento de mujer. Pero en el mercado del lujo el secreto del éxito es la calidad, no la cantidad. A día de hoy, el flanco masculino representa casi la cuarta parte del negocio, según el último informe publicado por la consultora NPD. Y es debido a que –con precios que oscilan entre los 325 dólares de un clutch básico de Balenciaga y los 7.000 dólares de un shopping bag de piel de tiburón de Valextra– estas piezas no salen baratas. A un lado dejamos excentricidades, como el Birkin XXL de cocodrilo morado que Pharrell Williams encargó a Hermès, por valor de 61.000 euros.

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Queda claro: el hombre moderno está dispuesto a desembolsar la suma necesaria para hacerse con una porción de moda. De hecho, a pesar de que el mercado global de alta gama creció tan solo un 3% el año pasado –fue la cuota más baja del último lustro, disparando las alarmas–, este año los expertos auguran una remontada impulsada por la venta de accesorios. Concretamente los de hombre, un departamento en el que el bolso es la estrella. De un tiempo aquí, la industria se ha masculinizado. Hace unos años no verías ni loco a un hombre caminando por la calle con un tote de Mulberry colgado del hombro, pero hoy es una imagen habitual. «El bolso se ha convertido en un elemento más del vestidor de caballero», coincide Jean Cassegrain, CEO de Longchamp, que ha vivido en sus propias cuentas los beneficios de ampliar su línea de complementos masculinos: la firma cerró el año con un crecimiento del 8% e ingresos de 495 millones de euros.

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Pero las connotaciones femeninas de este accesorio empiezan a difuminarse. Gracias, en parte, a la mochila. Es la que mejor se vende, porque para los hombres prima la funcionalidad, pero tal vez se convierta en el gancho para que se adentren en el mundo del bolso.

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¿Qué opinas de esta nueva tendencia?

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